當前位置:中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容
談企宣片的創新之路
作者:張輝 時間:2014-7-15 字體:[大] [中] [小]
-
關于企業宣傳片,也許大家有一個疑問:在當下企業是否有必要制作企宣片? 光影社張輝認為:企宣片作為綜合展現企業的工具,對于企業而言必不可少,一定要制作,而且還要更加精美。
被誤會的企宣片
什么是企業宣傳片?簡單的講,就是企業以視頻的形式,系統介紹企業主要業務、產品特點、企業規模及文化理念等諸多方面的信息,是視覺化的企業專題。光影社張輝認為,尤其在當下,隨著企業宣傳形式的多樣化,企宣片被認為是沒有實用性的空架子,或者是用來裝點門面而已。其實,這是長期以來大家對企宣片存在的認識誤區。
存在即合理,企宣片發至今,一定其存在的功能和價值,而且目前的企宣片已今非昔比,從內容到形式,均有了長足發展,是企業發展過程中,不可替代的宣傳形式。
揭開企宣片的真面目
客觀的講,企宣片也分三六九等,不能一慨而論。光影社張輝認為:從發展的歷史軌跡來看,企宣片可以分為初級、中級、高級三大階段,每個階段均有不同的特點,為您分享如下:
何為初級企宣片?
簡單的講,即簡單粗略的記錄企業信息,就像流水賬一樣,起到最大的作用是記錄。主要內容一般包括企業的發展歷史、產品介紹、未來規劃等。這樣的企宣片大同小異,沒有顯著地個性特征。就算拍攝手法畫面再美,也只能歸為三流企宣片之列。在10年前,中小型企業都是這種情況,不再列舉案例。
中級企宣片是什么樣?
相比初級,中級企宣片有了一定的進步。主要區別在于,初級是一般流水賬,而中級更像一本畫冊,生動好多,大家更喜歡看了。內容包括初級的內容以外,還有企業理念方面的內容,即多了企業的靈魂。而且在表達上更加形象化與多元化。此類企宣片在5年前比比皆是,也是代表著那個階段的水平。作為一般的中大型企業都是這種類型的企宣片,不再贅言。
高級企宣片有何不同?
所謂高級,不僅僅是制作成本高,而是在初級+中級的內容基礎上,更加注重目標人群(客戶)的感受,擅長與目標群體進行內心的溝通,以達到引起共鳴為目的。拍攝手法更加靈活多樣,包括結合了廣告片、甚至微電影的元素,讓觀影者更加輕松與享受。光影社在這方面進行了大膽的嘗試,可謂引領企宣片之先鋒。近年來,為眾多企業進行了高級企宣片的創意與制作,大大提升了企業的知名度、美譽度以及親和力。
如何創新企宣片
打破老傳統。
一般的企宣片,程式化嚴重,帶有濃郁的官方性質,更多的是站在企業角度,進行自身的宣傳,而很少顧及目標人群的接受度。企宣片要創新,一定要放棄這種傳統的表現方式,否則會拒受眾于千里之外,事半功倍。
凸顯企業精神。
企業如人,讓目標受眾印象深刻的莫過于企業的精神。高級的企宣片重在強化企業與眾不同的精神世界,而并非硬件的不斷攀比。因此,企宣片要有新意,必須深刻挖掘企業的軟實力,讓人感受到企業的靈魂才是上策。
拍攝手法多元化。
如果說初級階段的企宣片是說明文,那高級的企宣片一定是理性與感性兼而有之的散文,最高境界可以達到形散而神聚的效果。為何是散文,因為讀者對于散文的閱讀是沒有壓力的,隨性的。但企業的相關信息卻藏于無形之中。因此,創新的企宣片應該用不同的拍攝手法來體現企業整體形象。
接下來與大家分享一則光影社的企宣片案例,運用了創新的企宣片思路,以此與大家一起探討企宣片如何創新的問題:
項目:嘉凱城•企宣片。
背景:嘉凱城隸屬于浙商集團,以房地產開發業務為經營主體,旗下包括嘉業、名城、中凱三大區域集團。嘉凱城集團的項目布局,立足長江三角洲,輻射全國。
創意策略:光影社經過前期研究,最終制定了“以小見大”創意策略,以嘉凱城員工講述“小家”微電影為主線,展示嘉凱城的“大家”形象。打破一般性企業宣傳片的模式,充分展示的嘉凱城的企業實力與人文關懷,更加吸引目標人群的眼球。
創意表現:以傳統企宣片開篇,整體介紹嘉凱城。在宏觀了解嘉凱城的基礎上,鏡頭一轉開始講述嘉凱城一名工程師的家。兒子和身為工程師的父親都是環法迷,一個關于圍繞工作和家庭的故事就此展開。父親經常出差,兒子希望父親能參加環法比賽,并拿到冠軍。有一次在父親出差的那天,兒子在夢里終于夢想成真,兒子夢醒了,父親出差回來了。這樣的藝術處理,既有感動又有寓意。
在微電影的講述中,巧妙的穿插了嘉凱城的不同緯度的介紹,如企業一路走來的艱辛與成就。就像微電影中,父親在兒子的夢境中參加環法比賽,一路上曲曲折折,但終于取得了冠軍。這樣的安排自然、流暢、潤物細無聲。
在整個企宣片的結尾處,有一群孩子在海邊奔跑著,其中就有微電影中的小孩,象征著嘉凱城的未來后繼有人。在海平面上,出現了一幢幢高樓大廈,預示著嘉凱城的未來的高速發展。
張輝,祖籍陜西,上海光影社文化傳播集團董事長,上海青年聯合會•品牌管家聯盟理事長,品牌視覺管理專家,“創意影像”標準制定者與踐行者。畢業于北京電影學院,擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統研究、策劃、創意、制作、管理。入行10余年,成功服務1000多個品牌(項目),現為多家企業的品牌視覺管理顧問。咨詢:021-52380176 E-mail:523371250@qq.com